信息流推广三大定向方式是什么？如何正确设置投放？

信息流(Feeds)广告，是在社交媒体用户好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。在目前信息化时代，百度信息流广告是目前信息流市场中的主渠道之一，依托于百度搜索庞大的用户量，从16年之后迅猛发展。和其它信息流渠道一样，百度信息流的定向也分为基础定向、行为定向和兴趣定向。其核心定向主要是3大块：兴趣、意图词、人群包。作为一名信息流优化师，我们都知道“定向”是信息流的基础，同时也攸关转化。但是你真的懂得正确的定向设置吗?怎么样设置才是合理有效的？

信息流推广三大定向方式是什么?

投放信息流广告，定向很重要。一般情况下，信息流定向方式可以分为三种：基础定向、行为定向和兴趣定向。

一、基础定向

基础定向，简单的说，也就是对潜在人群定向的过程。基础定向的范围其实挺广的，包含范围有地域、性别、年龄、手机型号、操作系统、网络状况等等范围，基础定向能够帮助我们对我们广告的投放做一个初步的筛选，起到一个大致定向的范围。

通常情况下，基础定向，可主要根据以下四个属性进行定向：

地区定向：常见的有区域定向和LBS两种(由于基础定向获取的是潜在人群，建议此项定向时尽可能缩小其范围)

LBS定向解释：LBS定向也就是我们说的地域定向，相较于基础定向中的地域定向，LBS定向支持的颗粒度更细，能够定向的地域范围更加精确和细小；同时像朋友圈广告这类的LBS，定向支持的范围选择广，商圈里也能够定位到具体的位置，误差在150米范围内，同时也支持自定义打点的功能，可以很方便的进行线上营销线下引流。

年龄定向：顾名思义，根据产品受众的年龄进行定位，选择合适年龄段，进行过滤！

性别定向：即根据性别进行投放，标签有：不限、男性、女性可选。

设备定向：根据不同的设备和进行人群区分

基础定向，主要就是根据人群属性进行定向的过程，那我们便可根据人群属性进行多重定向，来达到效果更大化!

通常，基础定向可从以下几点来进行思考：

1. 核心基础定向

“场景”、“职业”是我们在进行基础定向时必要因素。通过用户对于产品的使用场景，以及通过职业来确定用户的收入能力等，以此来确定一个大的投放方向。

2. 辅助基础定向

在以上两个定向因素的基础上，通过“地区”、“设备”、“时段”等关键点更大限度保证投放的精准性。

二、行为定向

此类定向方式更为精准。行为定向也就是我们说的再营销行为，这部分定向是通过一些分类方式将用户过去的行为拿来用到现在的营销上。

通常，它的定向方法主要可分为以下三类：

1. 搜索定向：基于用户的搜索词进行定向

2. 互动定向：基于用户的社交行为，像互动点赞、转发、评论等进行定向

3. 回头定向：基于用户浏览行为，像购买、浏览相关页面或公众号等进行定向

三、兴趣定向

通过用户的兴趣爱好进行定向，所以它较为针对意向人群。兴趣定向与基础定向都是比较好理解的，都是通过对范围的筛选进行精准定向。我们常见的兴趣定向主要分为兴趣分类和兴趣关键词，兴趣分类是通过对用户的兴趣标签进行分类汇总，比较宽泛，覆盖的范围也更广；兴趣关键词定向也比较容易理解，分类的颗粒度更细，定向更加精准。

在兴趣定向上，虽然它针对意向人群，但人群属性较为宽泛，我们可通过不同定向方式相互进行组合，来确保流量的精准。不过，一切要以产品的属性为基础。

通常情况下，关于兴趣定向可根据以下三种方式进行组合：

01 单一兴趣投放

如字面意思，根据兴趣分类，筛选较为符合自身产品的兴趣进行投放。

此类方式较为适合属性单一的产品，像美术培训、竞价培训等。

02 基础+兴趣投放

在兴趣爱好的定向基础上，根据产品受众人群的属性进行分类，将流量小化，使其更精准化。

03 兴趣+行为定向

在仰仗大数据对用户行为精准分类的基础上，通过兴趣爱好去进一步划分人群，将失误降低。

以上便是对于定向应用的简单介绍。那也许会有人问：关于定向方式你讲的很清楚了。可是我不知道该用哪一种定向怎么办?

像上述这类问题，那我们在进行定向前，就要问自己两个问题：

1. 我希望通过信息流达到什么营销目的

比如我的目的是产品转化，那可能较为适合行为定向，因为人群精准;比如我的目的是品牌认知，那可能较为适合基础定向，因为人群宽泛，我只需要告诉我的目标人群即可…

2. 我希望通过信息流获取到什么人群

比如意向人群，那便是兴趣定向;比如30-40人群，那便是基础定向……

流量转化是一个系统的过程，要求我们面面俱到，但无论哪一层次，都要以“营销目的”和“目标人群”为基准。